Publicidad y Relaciones Publicas

20 agencias de publicidad y marketing de Canarias han confirmado su presencia en "Las Iniciativas.


* 13 importantes empresas y entidades canarias también han sumado sus campañas para la primera edición de este concurso publicitario, pionero en nuestras islas.
* También se suman a este festival la inscripción de 60 delegados de diversas empresas, que disfrutarán de toda la agenda de actividades del festival.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. Una veintena de agencias de las islas especializadas en publicidad y marketing han confirmado su presencia en "Las Iniciativas", primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Esto supone unos resultados muy optimistas para la primera edición de este festival, y conforma una estupenda base que demuestra la importancia que Las Iniciativas está teniendo para la comunicación comercial en Canarias.

Hasta ahora, los veinte participantes confirmados han presentado distintas piezas creativas que ponen de manifiesto la creciente calidad de las empresas canarias especializadas. De momento, las empresas que han entregado estos trabajos son: La Sombra del Guisante, Ideas Mágicas, Índex, Comunicación Integral, Bobet Canarias, Publicidad Atlantis, Lagares Publicidad, Made in Canarias, G2 Comunicación, A-1, Alejandro Gil, Dr. Job, Grupo Creativo Jem & J, Creapolis, Mixtura, Atlantis Comunicación, Mon save our soul, Diana Publicidad, Pointer, Entorno y Comunicación. Todas estas empresas realizan un constante trabajo en la publicidad y las estrategias de marketing en nuestras islas, por lo que representan la parte más creativa de una industria que mueve en Canarias unos 45 millones de euros anuales.



Anunciantes

En lo que respecta a los anunciantes, otro de los ejes de este festival, el número de estos sigue aumentando a buen ritmo, y ya son trece los que han querido presentar sus campañas a Las Iniciativas. Por el momento, Danone Canarias, Binter Canarias, Auditorio de Tenerife, ULPGC, Hiperdino, Diageo, PSJM, Gobierno de Canarias, XTG, Lexus Canarias, VW Canarias, Compañía Cervecera e Infecar son las importantes empresas y entidades de las islas han querido sumarse a este primer concurso publicitario del Archipiélago.

Como afirmaba el propio jurado del primer Concurso de Publicidad y Marketing celebrado en nuestro territorio, y destinado únicamente a la comunicación comercial hecha en Canarias, de este certamen se espera el máximo nivel creativo. Por ello, siguiendo esta línea de altas expectativas, "Las iniciativas" lleva inscritos ya a 60 delegados de diversas empresas que participarán de todas las actividades de la agenda del festival.

Los anunciantes seleccionados tras un constructivo debate para el proyecto de la asignatura de segundo son los siguientes anunciantes:
-Arehucas
-CocaCola
-Danone
-XTG
Clikando en su nombre tenéis el acceso a la site comercial de cada marca. En los próximos días confió en poder cerrar la participación de las citadas en el proyecto comentado.
Para más información de la prueba os adjunto contenido del mismo.

INSTRUCCIONES PARA EL CANDIDATO

• Presentación Audiovisual en dos sesiones ( Marzo y Mayo) en fechas por determinar del trabajo desarrollado y posterior exposición oral de forma colectiva e individual del trabajo evaluable.


PUNTUACIÓN

• El 50% de la nota corresponderá al trabajo en grupo y otro 50% restante valorara la contribución individual del alumno al trabajo colectivo.


OBJETIVOS

El objetivo básico del trabajo consiste en evaluar los conocimientos que el alumno posee en la materia de Publicidad y otras herramientas de la Comunicación Comercial, valorando especialmente su aplicación teórica en la práctica empresarial. Para ello se plantea alumno la entrega de dos trabajos de contenido publicitario encargados por un anunciante real de nuestro ámbito territorial. La prueba se divide en dos partes. La primera consistiría en el diseño del contenido una campaña publicitaria a partir del briefing solicitado por el anunciante invitado. La segunda prueba deberá incluir la propuesta de planificación y criterios de compra evaluación de medios propuestos para la campaña publicitaria.


CRITERIOS DE CORRECCIÓN

Se valora la creatividad, innovación de los contenidos del plan. La puesta en escena y finalmente la eficacia practica de los mismos. En caso que el resultado del trabajo presentado tenga aplicación práctica real tendrá un reconocimiento especial dentro de las actividades paralelas de la institución académica.


PRUEBA
La prueba está supeditada a los requerimientos establecidos por los anunciantes invitados a participar en el proyecto. Los mismos, han sido seleccionados democráticamente por los alumnos. Pero de forma resumida los mínimos requerimientos para el trabajo serán los siguientes:


OBJETIVO:
TARGET:

OBJETIVO DE MEDIOS:
• Cobertura – Que el mensaje llegue al máximo porcentaje de mi target/s.
• Frecuencia – Que el mensaje llegue a nuestro target el mayor número de
Veces posible para su comprensión y recuerdo.
• Notoriedad – Medios que nos repercuta en prestigio del evento.

PÚBLICO OBJETIVO:
Por determinar
PERIODO DE CAMPAÑA:
Recomendación anunciante.
ÁMBITO GEOGRÁFICO:
Comunidad Canarias

PRESUPUESTO:
XXXX € IGIC Incluido. Aquí se incluye todos los costes necesarios para desarrollarla campaña en medios, es decir, tanto la producción como la planificación de los soportes.

CONDICIONANTES CREATIVOS
Se valorará positivamente el modo de seleccionar y uso los medios de manera creativa e innovadora para alcanzar el objetivo de contactar con todos los potenciales asistentes.

MANDATORIES
A la hora de valorar la estrategia de medios se van a tener en cuenta los siguientes criterios para su valoración. Se explica cada atributo y su porcentaje de valoración sobre el 100% de la puntuación)
• Estrategia de medios (70 % de la valoración) – Se analizará cómo se ha
Planteado la estrategia de medios en cuanto qué formatos, medios, periodo,…
Se ha establecido para lograr los objetivos de medios.
• Innovación en medios (15 % de la valoración) – Se valorará positivamente el
Emplear los medios de manera creativa y/o innovar en nuevos
medios/formatos,…
• Retorno de la inversión/medición (15 % de la valoración) – También se
valorará si en el planteamiento de medios existen recursos para medir la
eficacia de la campaña (por ejemplo emplear medios que controlen las fuentes
de medios a medios pudiendo medir el retorno de la inversión. Sería el caso de
una promoción a través del móvil donde al realizar una campaña a través de
este medio y pedir que envíen un mensaje de texto, puedo medir cuánta gente
ha participado).

MATERIAL A PRESENTAR
Solo se admitirá una campaña por grupo o persona.
Para ello habrá que presentar una explicación, de no más de tres folios, con los
Objetivos de comunicación, estrategia creativa que se ha desarrollado y su

CALENDARIO
Recepción de trabajos: Pendiente cerrar las fechas de entrega.

Como sabe hubo de suspenderse la clase del pasado miércoles 23, por la celebración del Noveno Encuentro de Profesionales de Marketing organizado por la Escuela y denominadoMarko9 , por lo que el día 30 tendremos cuatro clases, que por cierto darán por concluida la asignatura. Durante las dos primeras horas hablaremos y dentro del bloque de los medios de los denominados No Convencionales. Aquí les adjunto la presentación de las dos primeras clases.

Las agencias son empresas que buscan optimizar sus recursos, que buscan una orientación al clientes, son equipos muy profesionalizados que ofrecen servicios de alta calidad a las empresas de cualquier sector o actividad. Hoy veremos como se organizan internamente, como y que hacen los profesionales que las integran. Terminaremos conociendo el como elaborar un briefing, analizando su importancia en todo el proceso creativo.

INTRODUCCIÓN

Tras definir los objetivos y marcadas las estrategias, por parte del anunciante tenemos la oportunidad de utilizar las herramientas disponibles para poner en contacto con nuestra audiencia potencial o real, nuestro mensaje, marca o producto. Cuales, donde y cuando utilizarlas.Es a lo que puede responder "La Publicidad".

ESTRUCTURA

La asignatura se estructura en tres bloques:

El Anunciante, Las Agencias y Los Medios. Estos son todos los agentes de la industria publicitaria.

Durante el primer bloque conoceremos al anunciante. Él que diseña el producto, la marca, el que necesita de la publicidad. Conoceremos como se organiza internamente y como define lo que necesita de la misma y como establece su utilización.
El segundo, tiene como objetivo conocer quien y como diseñan las campañas. Participaremos de un proceso creativo, conociendo por dentro como trabajan en las diferencias agencias que existen. Y hasta descubriremos si nuestra vena creativa es aprovechable publicitarimente.
Finalmente con los medios conoceremos que nos ofrecen, cuanto vale utilizarlos, cuales son los recomendables para según que objetivos. Con los medios, planificaremos y los que es mejor evaluaremos el rendimiento de nuestra inversión publicitaria.

Durante el presente Curso Académico 2007.08 estrenamos un nuevo Programa y Profesor de la asignatura denominada genéricamente "Publicidad".Para el desarrollo del programa de la asignatura y como herramienta complementaria de contacto vamos a utilizar este blog que hoy estrenamos, donde avanzaremos los objetivos, el programa, la estructura y los contenidos de esta apasionante experiencia de solo cuatro meses que vamos a iniciar dentro de muy pocas semanas.