Puro Mercadeo
EL PROGRAMA
sábado, 8 de diciembre de 2007
PROGRAMA
EL ANUNCIANTE
Organigrama
Funciones, Derechos y Deberes
Departamentos de Publicidad
Modelo de relación interna y externa
España: La Inversión Publicitaria
Evolución de la inversión, medios y tendencias
LAS EMPRESAS PUBLICITARIAS
Las Agencias
Agencias de Publicidad, Medios, Digitales y RRPP
Su organización
Los departamentos y funciones
El proceso creativo
El brief, el contrabrief, el eje y las piezas
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Medios Convencionales
Prensa, Radio, TV, Exterior e Internet
Medios No Convencionales
BTL, MKD, Patrocinio y RRPP
Nuevos Medios
La Planificación
La Evaluación
LA ESTRUCTURA DE LA ASIGNATURA
INTRODUCCIÓN
Tras definir los objetivos y marcadas las estrategias, por parte del anunciante tenemos la oportunidad de utilizar las herramientas disponibles para poner en contacto con nuestra audiencia potencial o real, nuestro mensaje, marca o producto. Cuales, donde y cuando utilizarlas.Es a lo que puede responder "La Publicidad".
ESTRUCTURA
La asignatura se estructura en tres bloques:
El Anunciante, Las Agencias y Los Medios. Estos son todos los agentes de la industria publicitaria.
Durante el primer bloque conoceremos al anunciante. Él que diseña el producto, la marca, el que necesita de la publicidad. Conoceremos como se organiza internamente y como define lo que necesita de la misma y como establece su utilización.El segundo, tiene como objetivo conocer quien y como diseñan las campañas. Participaremos de un proceso creativo, conociendo por dentro como trabajan en las diferencias agencias que existen. Y hasta descubriremos si nuestra vena creativa es aprovechable publicitarimente.
Finalmente con los medios conoceremos que nos ofrecen, cuanto vale utilizarlos, cuales son los recomendables para según que objetivos. Con los medios, planificaremos y los que es mejor evaluaremos el rendimiento de nuestra inversión publicitaria.
La Publicidad. Una herramienta de contacto.
Durante el presente Curso Académico 2007.08 estrenamos un nuevo Programa y Profesor de la asignatura denominada genéricamente "Publicidad".Para el desarrollo del programa de la asignatura y como herramienta complementaria de contacto vamos a utilizar este blog que hoy estrenamos, donde avanzaremos los objetivos, el programa, la estructura y los contenidos de esta apasionante experiencia de solo cuatro meses que vamos a iniciar dentro de muy pocas semanas.
